Gazetki promocyjne

Jak wynika z badań Polacy uwielbiają gazetki promocyjne, albowiem zdecydowana większość konsumentów zamieszkałych w miastach zapoznaje się z ich treścią regularnie, czyli co najmniej raz w tygodniu. Chociaż rocznie do skrzynek pocztowych trafia niezliczona ilość gazetek to jednak nie zawsze publikacje w wersji papierowej docierają do potencjalnych klientów, a odsetek dostarczonych egzemplarzy w miastach jest znacznie wyższy niż na wsi, co jest dosyć zrozumiałe przede wszystkim ze względu na koszty dystrybucji. Mało prawdopodobne jest również to, że do mieszkań i domów trafią wszystkie aktualne gazetki promocyjne jakie nas interesują, dlatego też serwis iGazetki.pl każdego dnia publikuje nowe oferty liczących się na polskim rynku sieci handlowych w formie elektronicznej, które w bardzo przejrzysty i intuicyjny sposób można przeglądać na dowolnym urządzeniu. Wystarczy smartfon, tablet czy komputer, aby w każdej chwili mieć dostęp do wszystkich aktualnych gazetek promocyjnych.

Papierowe gazetki promocyjne

W ostatnich latach XX wieku w Polsce pojawiły się pierwsze hipermarkety, a wraz z nimi pierwsze gazetki promocyjne. Jako pierwszy w Warszawie w 1993 roku został otwarty hipermarket HIT, a dwa lata później, również w Warszawie - E.Leclerc. Po niespełna roku w Piasecznie pod Warszawą powstał hipermarket Auchan, rok później w Łodzi swój pierwszy hipermarket otworzył Carrefour, zaś na rok 1998 przypada debiut Tesco w Polsce. Kolejne popularne sieci handlowe otworzyły swoje pierwsze sklepy w Polsce już w XXI wieku i wzorem swoich konkurentów również postawiły na gazetki promocyjne jako główny środek komunikacji z klientami i druk milionów egzemplarzy gazetek promocyjnych rocznie. Nie dość, że każdego roku wzrastała ilość sieci handlowych w Polsce oraz częstotliwość wydawania gazetek promocyjnych, to również rosła objętość gazetek, która w sklepach spożywczych potrafiła przekraczać nawet 100 stron.

Druk kilku miliardów gazetek promocyjnych rocznie to nie był najlepszy czas dla lasów i środowiska, ale na szczęście sieci handlowe zaczęły stopniowo ograniczać ilość wydrukowanych egzemplarzy, a niektóre całkowicie zrezygnowały z druku gazetek.

Gazetki promocyjne online

Większość sieci handlowych sukcesywnie zaprzestaje też dostarczania gazetek promocyjnych do skrzynek pocztowych i skupia się przede wszystkim na prezentowaniu swoich publikacji online. Jest to doskonała wiadomość dla lasów i otaczającej nas przyrody, albowiem oszczędzono w ten sposób niezliczone ilości drzew, a ponadto podczas produkcji papieru do atmosfery wydziela się mnóstwo zanieczyszczeń, a także zużywa się gigantyczne ilości wody. Niestety jeszcze definitywnie nie zrezygnowano z druku, albowiem wchodząc do sklepu możemy jeszcze znaleźć tradycyjne gazetki promocyjne, ale dzięki świadomości ekologicznej największych sieci handlowych są wydrukowane na papierze z recyklingu, ewentualnie pochodzącym z lasów zarządzanych w zrównoważony sposób, gdzie w miejsce wyciętych drzew zasadza się dwa, a nawet trzy nowe. Oprócz ochrony środowiska przeglądanie gazetek promocyjnych online na iGazetki.pl to niezaprzeczalna wygoda i dostęp do aktualnej oferty największych sieci handlowych w Polsce w zasięgu ręki, w dowolnym miejscu i czasie.

Jak przeglądać gazetki promocyjne?

Każdy użytkownik z pewnością odnajdzie swój ulubiony i według niego najlepszy sposób na przeglądanie gazetek promocyjnych. Szukając ofert konkretnej sieci handlowej wystarczy wybrać sklep z menu w prawym górnym rogu serwisu lub klikając w logo sklepu, które zostały ulokowane w kategoriach, tj. Supermarkety, Minimarkety, Elektronika, Dom i Ogród, Drogerie, Moda, Dziecko czy Sport. Po zapoznaniu się z gazetką, której szukaliśmy możemy również w łatwy sposób przejść do gazetek promocyjnych z tej samej kategorii klikając w trzy kropki znajdujące się pod logo sklepu. Na samej górze strony głównej oraz pod sklepami z podziałem na kategorie na pozostałych stronach serwisu znajdują się gazetki, które w łatwy sposób można wyszukiwać przesuwając suwak lub za pomocą gestów na ekranach dotykowych. Przeglądając wybraną gazetkę promocyjną możemy również skorzystać z przycisku 'Strony', dzięki któremu pojawią się miniaturki każdej strony z gazetki co pozwala w szybki sposób na przejście lub powrót do interesującej nas promocji. Aby zmienić stronę na kolejną lub poprzednią wystarczy kliknąć na strzałki pod gazetką lub po prawej lub lewej stronie gazetki. Istnieje również możliwość zmiany stron dzięki przesuwaniu palcem na ekranach dotykowych.

Najpopularniejsze sieci handlowe w Polsce

Nie jest tajemnicą, że największą siecią handlową w Polsce jest Biedronka, która od wielu lat jest najchętniej odwiedzanym sklepem przez miliony klientów. Precyzyjniej, właścicielem sklepów Biedronka jest Jeronimo Martins Polska. Grupa kapitałowa z Portugalii oprócz Biedronki zarządza również na polskim rynku siecią drogerii Hebe, którą na rynku drogerii wyprzedza tylko Rossmann, a w tyle pozostają Super-Pharm i Natura. Tuż za plecami Biedronki znajduje się Lidl, który wyprzedza markety Kaufland i Auchan.

Coraz większą popularność, która idzie w parze wraz z ilością sklepów zdobywają sieci ABC, Żabka, Odido czy Groszek. W kategorii Dom i Ogród najchętniej odwiedzanymi sklepami są IKEA, Castorama, Leroy Merlin, Obi, Jysk, Jula czy Mrówka. Sprzętu elektronicznego zazwyczaj szukamy w sieci sklepów Media Markt, Media Expert, RTV EURO AGD czy Komputronik. W ostatnich latach w kategorii Moda na prowadzenie wysunęło się Pepco, które zdystansowało H&M i Reserved. Sprzęt sportowy najczęściej kupujemy w sklepach Decathlon, Intersport czy 4F.

Ilość publikacji uzależniona od branży i wielkości sieci handlowej

Najwięcej gazetek promocyjnych, co nie jest żadnym zaskoczeniem, wydają największe sieci handlowe w Polsce. Biedronka, Lidl, Kaufland, Auchan i Netto wyprzedzają konkurencję publikując regularnie co najmniej dwie gazetki tygodniowo. Zarówno Lidl, jak i Biedronka oraz Kaufland wydają gazetki z ofertą obowiązującą od poniedziałku i czwartku, zaś Netto dwie ważne od poniedziałku i dwie obowiązujące od czwartku. Cyklicznie na jedną nową gazetkę w tygodniu możemy liczyć ze strony sieci sklepów Aldi, Delikatesy Centrum, Intermarche, Polomarket czy Stokrotka. Jeśli chodzi o ilość gazetek promocyjnych wydawanych w ciągu miesiąca to zdarza się, iż najwięcej nowych gazetek promocyjnych wydaje Auchan publikując nawet kilkanaście pozycji.

Wśród sklepów oferujących komputery oraz sprzęt AGD i RTV liderem pod względem ilości gazetek promocyjnych jest sieć marketów Media Markt, która oprócz regularnie wydawanej pozycji 'Co słychać w rozrywce?,' obowiązującej od pierwszego do ostatniego dnia każdego miesiąca, publikuje w tym okresie również kilka gazetek z promocjami ważnymi tydzień lub dwa. Pozostałe sklepy nie biorą udziału w pościgu za niemiecką siecią elektromarketów, dlatego też gazetki promocyjne Media Expert, RTV EURO AGD, Komputronik, Neonet czy Alsen pojawiają się stosunkowo rzadko i nieregularnie.

W kategorii Dom i Ogród na prowadzeniu od wielu lat pozostaje Jysk, który systematycznie wydaje nową gazetkę promocyjną w każdą środę. Pozostałe sieci handlowe nowe oferty promocyjne w wersji papierowej i elektronicznej publikują w różnych odstępach czasowych, ale z reguły jest to zaledwie jedna lub dwie w miesiącu. Oprócz gazetek promocyjnych sieci sklepów, tj. Black Red White, Castorama, Leroy Merlin czy Obi wydają również kilka razy w roku bardziej obszerne katalogi produktów, zaś szwedzka sieć marketów IKEA tylko katalog składający się inspiracji i artykułów wraz z cenami maksymalnymi.

Gazetki promocyjne sklepów z odzieżą i obuwiem występują sporadycznie i tylko Pepco oraz Textil Market komunikują się z klientami w taki sposób. Konkurencja stawia na inne formy promocji swoich artykułów, dlatego też możemy spodziewać się prezentacji produktów w formie katalogu lub lookbook'a. Podobnie sytuacja wygląda w sklepach dziecięcych i sportowych, gdzie tylko Smyk i Go Sport wydają gazetkę promocyjną.

Analizując częstotliwość wydawania gazetek promocyjnych przez drogerie i minimarkety łatwo zauważyć pełną zgodność, albowiem wszystkie sieci handlowe wydają regularnie dwie pozycje w miesiącu obowiązujące przez dwa tygodnie. Hebe, Natura i Super-Pharm publikują gazetki zawsze w czwartki, wyjątkiem jest tylko Rossmann, w którym dzień rozpoczęcia nowej promocji jest ruchomy. Jeżeli chodzi o minimarkety Żabka publikuje gazetki w środę, ABC i Groszek w czwartek, zaś Odido w piątek.

Objętość gazetek promocyjnych

Tak jak w przypadku ilości publikowanych gazetek promocyjnych, tak i jeśli chodzi o ilość stron to niekwestionowanymi liderami są sieci handlowe z branży spożywczej. Najbardziej obszerne są gazetki Biedronki zatytułowane 'W tym tygodniu', które osiągają nawet ponad 60 stron. Gazetki promocyjne Lidla z ofertą spożywczą, czyli 'Od poniedziałku' oraz 'Od czwartku' składają się zwykle z około 40 stron. Zbliżone wyniki osiągają również gazetki promocyjne sieci marketów Carrefour, Kaufland czy Aldi.

Kilkadziesiąt stron osiągają również gazetki z kategorii Drogerie, a także nieliczne publikacje z kategorii Dom i Ogród oraz oferty sklepów Żabka. Pozostałe gazetki najczęściej liczą kilkanaście stron, chociaż znajdziemy również pozycje zawierające zaledwie cztery strony jak w przypadku RTV EURO AGD czy Textil Market. Ilość stron nie idzie zawsze w parze z ilością produktów w gazetce, albowiem np. składająca się z zaledwie czterech stron gazetka RTV EURO AGD promuje zazwyczaj blisko 100 produktów, a dla porównania licząca tyle samo stron gazetka Textil Market tylko 20-30.

Popularne produkty w gazetkach promocyjnych

Z racji tego, iż najwięcej gazetek promocyjnych wydają markety spożywcze to najczęściej pojawiającymi się produktami są mięso i wędliny, kawa, owoce czy warzywa. Często znajdziemy je już na okładce jako główne promocje lub na pierwszych stronach gazetki wraz z innymi artykułami spożywczymi. Jeśli chodzi o mięso i wędliny to najwięcej razy w gazetkach pojawia się łopatka i karkówka wieprzowa bez kości, filet z piersi kurczaka, mięso mielone, schab wieprzowy w plastrach, kiełbasa śląska, kabanosy czy polędwica sopocka. Wśród warzyw i owoców na prowadzeniu znajdują się pomidory, jabłka i banany, ale nie brakuje również papryki czerwonej, rzodkiewek, borówek amerykańskich, pomarańczy, truskawek, malin czy ananasów, zaś najpopularniejsze kawy to Jacobs Kronung i MK Cafe Premium. Jeśli chodzi o ryby to prym wiedzie łosoś wędzony, pstrąg tęczowy patroszony, filet z mintaja bez skóry, filet z halibuta, świeża dorada patroszona, jednakże czasami możemy liczyć na pozycje, tj. nacinany filet ze skórą z amura, morszczuk wędzony na gorąco, filet z morszczuka argentyńskiego bez skóry czy filet bez skóry z zębacza smugowego. Swoje miejsce w gazetkach sklepów spożywczych mają także słodycze, a wśród nich czekolady, ciastka, praliny czy batony oraz soki, nektary, napoje i woda.

W gazetkach promocyjnych z kategorii Elektronika najczęściej znajdziemy telewizory, laptopy i smartfony. Kroku próbują im dotrzymać sprzęty AGD, tj. pralki, lodówki i zmywarki, a także gry i konsole. Większość publikacji zawiera również małe AGD, typu żelazka, odkurzacze, suszarki i prostownice do włosów, czajniki elektryczne, blendery czy ekspresy do kawy.

Markety budowlane i z artykułami wyposażenia wnętrz w swoich gazetkach najczęściej prezentują meble, drzwi, kabiny prysznicowe, płytki ścienne i podłogowe, farby, lampy czy narzędzia. W okresie letnim sieci handlowe stawiają przede wszystkim na artykuły ogrodowe, dlatego też w publikacjach dominują meble ogrodowe, baseny i grille, a także narzędzia ogrodowe oraz rośliny.

Jeśli chodzi o kategorię Moda to przeważają spodnie, kurtki, t-shirty, koszule, sukienki damskie, bielizna i obuwie. Zimą większość oferty stanowią oczywiście płaszcze, kurtki, swetry, szale i rękawiczki, zaś latem stroje kąpielowe. Sklepy dla dzieci w gazetkach promują przede wszystkim odzież, obuwie i zabawki, ale nie brakuje w nich również wózków, fotelików czy pieluszek. Najczęściej pojawiające się produkty w publikacjach sklepów sportowych to oczywiście sprzęt, akcesoria, ubrania i buty sportowe. Gazetki promocyjne drogerii działających na polskim rynku z reguły są podzielone na działy, tj. produkty do pielęgnacji, makijaż, perfumy czy środki czystości, dlatego też większość produktów pojawia się w nich z tą samą częstotliwością.

Rosnąca liczba produktów marek własnych

Sieci handlowe, które oferują produkty własnych marek coraz częściej umieszczają je w gazetkach promocyjnych wypierając jednocześnie artykuły renomowanych firm. Z pewnością pozwala to na zwiększenie sprzedaży i popularności tych produktów, co ułatwia również niższa cena przy zachowaniu relatywnie wysokiej jakości. Najwięcej produktów marki własnej oferują supermarkety spożywcze, ale z tego typu artykułów nie rezygnują również drogerie, sklepy dla dzieci czy sportowe. Z tej klasyfikacji należy wykluczyć sklepy z odzieżą, które sprzedają tylko własne produkty lub w zdecydowanej większości, a także sieci marketów elektronicznych, które wprost przeciwnie nie posiadają żadnych marek własnych.